9 月 16 日，OpenAI 发布了一套 ChatGPT Ads 的新功能，其中最扎眼的是"Sponsored Agents"——赞助智能体，率先在美国测试。简单说：以后你在 ChatGPT 里看到一条相关广告，可以选择进入一段明确标识的对话，跟"品牌派来的 AI"聊，问它产品尺寸、能坐几个人、怎么保养，聊满意了再点进官网。 对做营销的人来说，这件事的信息量不小。广告这东西，从诞生起就是"单向广播"，现在第一次变成了"能对话"。 先拆解下赞助智能体到底是什么。 它出现在 ChatGPT 里，当广告和用户当前的需求相关时展示。用户可以选择进入一段对话，对话有明确标识，告诉你对面是"品牌赞助的智能体"，不是 ChatGPT 的独立回答。在这段对话里，用户可以说明自己的需求、追问细节，聊到一定程度再点链接进品牌官网。 OpenAI 举了个例子：一个用户看到餐桌广告，想知道这张桌子放不放得下他家餐厅、能坐几个人、桌面怎么保养——这些问题都可以直接跟赞助智能体聊。对商家来说，等于在用户做决定前的最后一步，派了个 24 小时在线的销售顾问。 有几个细节值得注意：这段对话跟 ChatGPT 原本的回答是分开的，不会污染正常答案；广告明确标识，用户完全自愿进入；OpenAI 说会控制广告数据的使用。目前赞助智能体只在和它合作的部分美国广告主里测试，属于"先跑通再放开"的打法。 赞助智能体是前端，后台那套广告工具，OpenAI 也一起 AI 化了，而且动作不小。 第一，自然语言建广告。广告主在 ChatGPT 的 Ads Manager 插件里，直接用大白话创建、更新、分析广告活动，比如"帮我根据这个落地页做一版新广告"。以前搭一个 campaign 要填一堆表单，现在一句话的事。 第二，AI 出文案和图片建议。系统会根据你的落地页和广告目标，生成广告文案和素材建议，广告主可以改了再用，不是完全黑盒。 第三，可选的 AI 文案定制。开了这个功能之后，系统会调整你现有的标题和描述，让它们更适合对话场景，还能自动翻译成用户的语言。 还有两个集成很关键：HubSpot 成了 OpenAI 的第一个 CRM 合作伙伴，Shopify 成了第一个电商合作伙伴。从 9 月 16 号开始，用 HubSpot 管客户的企业可以在 HubSpot 里直接创建 ChatGPT 广告、看数据、跟线索；美国的 Shopify 商家可以装 ChatGPT Ads 应用，商品目录自动同步，直接在 Shopify 里建广告、跟踪转化。9 月 23 号起，这个应用会向更多市场开放。 这件事对国内营销人，至少有三个观察角度。 第一，"免费被引用"和"付费进对话"两条路开始并行。以前我们聊 GEO，是让 AI 免费引用你；现在 OpenAI 在 ChatGPT 里开了"付费赞助位"，广告主可以花钱进到用户和 AI 的对话里。以后品牌在做 AI 营销时，大概率要同时管理两条线：内容能不能被 AI 引用（GEO），以及要不要买 AI 平台的原生广告位。 第二，国内大厂大概率会跟进。豆包、文心、Kimi 这些国内助手，现在更多是"让 AI 引用你"的阶段，但对话内广告这个商业模型一旦被验证，复制只是时间问题。提前把品牌内容资产做扎实，不管哪家的广告位开闸，你都有东西可投、有内容可被引用。 第三，对中小商家来说，这可能是个新机会。传统信息流广告拼素材、拼出价、拼投放技巧，门槛很高；对话式广告拼的是"能不能把产品讲清楚"。产品资料、FAQ、真实使用场景写得越清楚的商家，越容易在对话里把用户聊成交。说白了，广告的竞争力，正在从"投放技巧"转向"内容功底"。 当然，也要泼点冷水：赞助智能体现在只是美国测试，效果数据还没出来，广告主实际回报如何、用户烦不烦，都要观察。但方向已经很明显——AI 平台自己开始下场做广告生意了。对营销人来说，多盯着这个信号，比等它火遍全网再动手，要划算得多。 想交流 AI 营销，欢迎加微信 chunxichage 备注"公众号"更快通过