做了网站没人看、推广烧钱没效果、SEO做了但排名上不去——这些问题在成都做了10年企业营销，我见得太多了。很多老板找我聊，说"我们网站每年维护费不少，但客户从网上来的还是那么几个"。然后我打开他们的网站一看，基本都是套模板、页面老旧、内容空洞。问题在哪？网站不是做了就完了，它是个营销工具，得让它"活"起来。
5000块的模板网站，听起来很便宜。但这种网站有个致命问题：搜索引擎一看"批量生产"的模板站，直接降权。想靠它拿流量？做梦。更可怕的是，很多模板站连移动端都不适配，用户用手机打开一看，页面歪了、图片裂了，赶紧关掉。
我之前遇到一个成都本地的机械加工企业老板，花了6800买了模板站，上线半年，一个通过网络来的询盘都没有。全站内容不到500字，产品参数全是"仅供参考"。这种网站，不是获客工具，是丢人现场。
有多少企业的网站，上线后再也没更新过？新闻栏目最后一条是"热烈庆祝公司乔迁之喜"，日期写的是2019年。搜索引擎的逻辑很简单：长期不更新的网站，说明这个企业不活跃，权重自然往下掉。
更离谱的是，有些企业连联系方式都换了，网站上留的还是三年前的400电话。用户想咨询，点进去发现号码是空号，直接流失。这种低级错误，在成都中小企业网站里，我见过不下20次。
有些老板说了，我们每年在百度推广上花了不少钱，但效果越来越差。问题在哪？你的落地页承接不住流量。广告引流进来，客户点开的是一个打不开的页面，或者需要注册才能看内容，换你你会继续浏览吗？
我之前服务过一家成都企业，每个月百度推广费用3万多，但有效线索不到10条。落地页全是产品图片，没有案例、没有评价、没有联系方式。客户点进来一脸懵，不知道你想让他干什么。
后来我们重新设计了落地页，加上了成功案例、客户评价、在线询价入口，第二个月有效线索就涨到了40多条，推广费用反而降到了2万。推广不是砸钱，是把每一分钱都花在能留住客户的地方。
说了这么多坑，那企业网站建设到底应该怎么做？记住一个原则：网站不是目的，获客才是。
第一步，网站建设之前，先想清楚三个问题：你的客户是谁、客户通过什么关键词找你、你想让客户来了之后做什么。这三个问题没想清楚，做出来的网站就是自娱自乐。
第二步，网站做好之后，内容更新不能停。每周至少一篇行业相关的原创文章。这些内容既是SEO的基础，也是建立客户信任的关键。
第三步，推广要有策略。不是砸钱买流量，而是把钱花在能转化的环节。一条有效的线索，成本可能是你想象的五分之一甚至十分之一。
企业在网上的门面，决定了客户对企业的第一印象。别让一个"装死"的网站，成为你丢失客户的罪魁祸首。
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