该客户是一家总部位于北京的在线教育科技企业，核心产品为面向K12学生的AI自适应学习平台。产品在2025年9月正式上线，在技术研发上投入了大量资源——AI学习引擎、个性化推荐算法、智能错题本等功能在行业内具有明显差异化优势。
然而，产品上线后的最大痛点是：品牌认知度太低。在百度搜索品牌名称，结果量不足300条，且多为产品官网和几个用户生成内容。在教育赛道这个高度竞争的行业里，没有品牌认知度意味着新客户获取极度困难——家长和学生在选择学习产品时，品牌信任是首要决策因素。用户搜索"AI学习平台""智能教育产品"等关键词时，该品牌几乎没有任何曝光。
拓跋云团队接手后深入分析发现，客户面临的品牌建设困境是多维度的：
品牌搜索结果的300条内容中，90%以上是产品官网和App Store页面，缺乏第三方权威媒体的品牌认可和背书。家长在选择教育产品时，习惯性会去搜索"XX教育怎么样""XX教育靠谱吗"——而当时这些关键搜索结果页几乎没有任何权威内容，潜在用户搜不到有效信息，转化严重受阻。
在教育科技赛道，创始人IP是品牌信任的重要支撑。但创始人此前一直在技术研发端深耕，缺乏公开的行业观点输出和媒体曝光。没有人在行业媒体上看到过创始人谈教育理念、产品思考或行业趋势，品牌的"人设"没有建立起来。
教育行业是媒体审核最严格的领域之一。一般的水稿、通稿很难通过权威媒体审核，发了也没人看。客户之前找过几家发稿公司，发的稿子要么被拒，要么发在低权重网站上毫无价值。需要的是高质量的深度内容，而非单纯的数量堆砌。
我们帮助创始人梳理了个人IP定位——"AI教育的落地思考者"，围绕这个定位策划了系列深度观点文章。选题涵盖"AI不会取代老师，但会用AI的老师会取代不会用的老师""K12教育的个性化学习为什么做了十年还没做成""从智能错题本到自适应学习——AI教育产品的3个关键跃迁"等。这些文章通过36氪、虎嗅、多知网、芥末堆等科技和教育垂直媒体发表后，创始人IP在行业内迅速建立影响力。
策划并推动了多篇行业媒体的深度产品测评文章。不是简单发一篇新闻稿，而是邀请媒体的资深教育行业编辑实际体验产品后撰写客观测评，从产品功能、学习效果、用户体验等维度进行全方位评价。这些测评文章分别在多知网、鲸媒体、黑板洞察等教育垂直媒体发布，获得了平台推荐和自然传播，累计阅读量超过50万。
围绕产品迭代、融资进展、行业活动等品牌新闻点，策划系列新闻稿件。通过拓跋云300+媒体资源网络，在新浪、腾讯、网易、凤凰、中华网等综合门户以及教育垂直媒体进行矩阵式分发。每篇新闻稿不是简单的"官宣体"，而是融入行业视角和用户价值的深度内容，确保通过严格的媒体审核并获得自然阅读量。
| 数据指标 | 合作前 | 3个月后 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 品牌词日均搜索量 | 不足10次 | 150次+ | 15倍 |
| 月均自然流量 | 约2千 | 1.6万+ | 8倍 |
| 累计发布媒体内容 | 0篇 | 42篇 | 品质内容 |
| 权威媒体报道数 | 0篇 | 12篇 | 36氪/虎嗅/多知网等 |
| 百度搜索结果量 | 约300条 | 5200+条 | 17倍 |
| App新增注册量 | 日均80+ | 日均460+ | 475% |
| 创始人全网声量 | 几乎为零 | 15+篇深度观点 | 行业公认专家 |
从0到1做品牌是最难的。我们作为一个刚上线的产品，拓跋云帮我们在短短3个月内就从"没人知道"变成了"行业内有一定知名度"。最让我惊喜的不是搜索量涨了多少倍，而是有一次我去参加行业论坛，竟然有同行主动过来说"在36氪上读过我的文章"。那种感觉真的很好。拓跋云团队最厉害的是能把我们的技术语言翻译成媒体和用户都爱看的表达，而且他们对媒体渠道的理解非常深，知道什么样的内容能过审、什么样的选题有传播力。