该客户是成都一家医美机构。每月花费5万做百度竞价推广，ROI长期徘徊在1.1左右，基本属于'投了等于没投'。老板想提升ROI但不知道从何下手。
300个关键词放在同一个计划里，没有分组，出价策略一刀切。
所有关键词导向同一个首页，完全没有做落地页承接。
不知道哪些词有转化、哪些词在浪费预算。
关键词按意图分组（品牌/竞品/项目/通用），差异化出价和匹配模式。
为每个医美项目制作独立落地页，植入表单+在线咨询+案例展示转化组件。
每天分析搜索词报告，持续否定无效词；每周A/B测试落地页文案。
| 数据指标 | 合作前 | 3个月后 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 投放ROI | 1.1 | 4.5 | 4.1倍 |
| 单线索成本 | 380元 | 85元 | ↓ 78%降低 |
| 月有效线索 | 约130条 | 约480条 | 3.7倍 |
| 关键词转化率 | 1.2% | 5.8% | 4.8倍 |
以前觉得百度竞价就是烧钱，拓跋云让我们看到了专业投放和业余投放的差距。同样的预算，效果差了4倍。